微信视频号，是腾讯系大战字节系的又一强招、视频号背靠微信十亿用户生态，出身名门又背靠大树，在巨额流量导入的情况下迅速平分短视频市场，从出产就收执了公众祈望。不过，拥有海量流量又有巨额资金补助为何视频号没有赶上抖音势头。其中一个原因就是抖音原创微信翻版，视频号原创被抖音翻版，不但没有成为优势反而成为优质内容输出方，今天作者就为大家剖析一下视频号怎么做。
以流量为核心，数以亿计的普通用户通过抖音来消磨时间（kill time），当然抖音也成为很多人信息的来源，无论是兴趣爱好还是专业知识，以及社会热点和时事新闻，都会从抖音这个平台获取。作为抖音平台，其宗旨是从来不生产内容，只做内容的搬运工。
近期有几个做视频号的爱人问我为何视频号的流量不高，竭尽全力一年拍视频每条作品的点赞只有10个到20个，他问我再有不曾必要坚持下去，而他在隔壁家抖音的每条作品点赞都是上千个左右，并且不拘涉猎量、臧否区或者转接数、下载量都远远超过视频号，问阿星是怎生肥事？实质上这种情景我在另一个局部视频号也是一般性的状态了。
怎么了然我说的这句话？亟需搞懂视频号的三个“反逻辑”或者是“暗逻辑”。
反逻辑一：视频号反之亦然主打交道，大过短视频晒台
先是，咱俩必得要昭著的是，视频号不要是独自的短视频产品，可知与抖音、熟手并重的成品理应是微视，明明大家对此微视并从不那末的受寒，接班人确确实实科班进场短视频岁月晚了两年。
不过，微信无论是什么辰光做直播要么短视频都会引起轰动，故此张小龙才好整以暇，视频号其实腾讯做短视频始末构建起自我交际城壕末尾手底下了。
视频号辈出遵循照例的佛系音频，它第一大过一个款心急对标其他短视频晒台的必要产品，而是一款能够弥缝微信片段万象不尽人意的“成效”：
而视频号切入短视频这个圈子实则是想做每一个视频创建者的“后花园”兴许著书立说驻地，而舛误坦坦荡荡触及粉丝、到手流量的入口。
这个与群众号是相仿，即或其它情报端按照百度、今儿处女、或多或少资讯再火，而居多自媒体就算是千夫号流量相对于其他媒体和新闻端低浩繁，也会刮目相看。而对待视频号也似应这样相比之下！
换句话说，做视频号从一初始并不本该视之为抖音或者老手一级品，而是同日而语一个UP主做（中/短）视频的雷达站。
抖音、行家尽管有别于很大，不过两岸实则都在认真的经理用户数额和内容的种类，严格来说都属于晒台级制品，内部抖音三结合用户性质开拓进取出了超巨星本末、泛娱乐内容、Vlog、知识教导内容、非遗等始末；而行家以双列模式（以及备选的单列模式）将始末选择权送交用户，因故多变了楼台超高的相互率以及脑部达人直播带货的原貌基因。
视频号严格来说仍然属于非凉台类产品，主打的是去中心化始末生态，这和微信自身的公众生态、小先来后到生态是一脉相承的，据此在视频号始末搭线门源于个人喜性，从情侣点赞（村办的情侣）、单式编制搭线（个私的点赞）、体贴入微（民用的关切）这几上面。
所以，在抖音快手，你得以依赖兴趣爱好找到前呼后应矿层的本末，再就是分选成为他俩的粉丝，其构建的本末生态；而在视频号内中更像是视频版的朋友圈，关心人头相对于抖音行家会少这么些，流量关键是以博主社交流量为主，莫过于依据众人应酬需求创导表述和搭头此情此景。
反逻辑二：视频号不亟需大V
我们来看现在时淘宝直播流量脑袋瓜网红以及TOP5家的MCN商行霸占满贯凉台的80%之上的流量资源，并且她们还在想长法署名更多有潜力的网红资源，余下众多家MCN商行来赢得余下的不到20%的流量资源，这也就造成了脑袋网红在直播带货长河内部对于店堂货色展开价格压榨、坑位费抑或行销回扣博取相当强势。
而当视频号切入做短视频和直播的时段，微信足以求同求异让视频号得以飞速做大，这就是说对大V的话，微信的流量唯独是锦上添花；并且微信也方可取舍把那些大V的流量任用的和司空见惯朋友圈点赞数一模一样，让其力不胜任破圈和壮大；即便是统制十多个微信号的大V也没有措施做十多个口播视频号始末去挑动用户体贴，微信视频号的产品逻辑纵然很难起层面流量，本条把微信里的流量分红给那些中后腰自传媒抑或是一部分借助于视频现象的长尾用户。
这也早就招致了洒洒网红公会以及网红MCN代销店对此视频号高居舍弃状态和唱衰状态了。
可比上述所言，视频号讹谬为了再造一个抖音和行家，而是为了提供励人享用视频本末的“私有交道名帖”；再就是为农耕微信生态的千夫号博主、小次序买卖人提供直播打赏、直播带货的时机，并以直播功效串联起全部微信生态。
然则由于每个人所累积的酬酢工本是不等同于的，益发是千夫号本身可与视频号展开绑定和直播的时分，视频号自身不畏不急需大V也是能在一部分或多或少个人之中赢得大大方方的流量。遵照大众号“夜听”的运营者情义主播刘筱曾在两小时就落实了超越100万人收看。
可比微信团体所说“有了视频号之后，大众号、朋友圈不再是家什，而是生态，像生活中的水、电、气无异于离不开。”
自是，由于视频号自我的压抑，诱致现阶段其它阳台上的头颅大V比照薇娅、辛巴、李佳琦、罗永浩等脑部大流量主并从不解锁视频号的无可指责式子，基于新媒体多寡晒台新榜揭示的榜单走着瞧也可以了解到视频号对去头颅化的耗竭，以及对中小V始末奠基人的“维护”。
不管你做什么样的内容，做何种的努力，最终肯定是让更多人关注你。
但问题来了：别人为啥要关注你？
一句话，你要给新过来的人提供足够关注的理由。
内容本身不用说，前面说了要过硬。
接下来就是你公众号内容的垂直性和持续性，一般新用户看到你的文章觉得不错，他就会看看之前的文章，如果他发现你过往内容杂乱，几个月才发一次文，很可能就不会关注。
也可以准备一些关注有礼的活动，比如关注后获得资料包/工具包/优惠包/课程包/关注后进粉丝交流群等等。
有的公众号经常喜欢做连载型文章，这样新用户对一篇文章满意了，自然而然就会关注，想持续看之后的系列文章嘛。一些公众号会做下期预告，道理一样。
还有些公众号很聪明，秉承 “人无我有，人有我优” 的理念，总是比其他公众号要高出那么一点点，比如每篇文章除了文字，还都附带录音/视频；比如每篇文章都会附带思维导图；比如每个话题都会有讨论互动……这都能有效提高关注率。
当然，还需要在推文里引导关注公众号。要知道，少数新读者会特别想关注你，而大多读者都是处在一种可关注可不关注的状态，这时候有一个明显的提示关注就会起到 “心理暗示” 的作用。
关注与不关注之间，可能就差一个“引导”。
总的来说，提供的关注理由越充足，越诱惑，门槛越低，量就越大。且你多做任何一步引导关注，都好过什么都不做。
实质上，对此私有内容开创者以来很难亦可与科班团队抢注意力资源。如今在各路短视频晒台更为成熟，从增量时代走到存量时代，怎么样透过交道亲信有用换车流量才是更重大的事。
而且，视频号依托于微信社交圈子的好友、契友彼此援引和平台对于原创自媒体在直播停机场上给与的引而不发，骨子里更能够展现出平台的公平性，再丰富由于视频号自身流量是真实性的、数量尚无水分，遵循关怀量见状其流量数据实在久已属于对立可比好的了。
反逻辑三：视频号不亟需创利
微信从而力所能及保全坚挺不倒着重案由是出于微信自个儿并未创汇上压力。
按照村长的理解，我把消费零售的发展大概氛围五个阶段：
1. 实体店阶段
在淘宝以前，由于交通工具、网络、货物生产十分落后，能在线下开实体店就最重要的货物流通方式。
因为大部分的人生活消费半径就是自己所在的乡镇或县城，所以能在线下开一个店铺，就意味着有流量，且有信任。而店铺开的越多，营销的覆盖面就越广，销售额也就越多。
直到现在，我们身边诸多的线下传统品牌，都是在2010年以前发展起来的。当然实体店永远会存在，它既是最原始的交易渠道，也是最靠谱的交易渠道。
2. PC网店阶段
2003年5月淘宝网正式上线，使我们对商品的了解途径开始增加了。不仅丰富了我们对于商品消费的认知，同时也打破了一定的价格差，原来我们买的东西还可以如此便宜。
但早期网店受制于交易信任，物流不便，包括真正有上网条件的人不多，所以敢吃螃蟹的人也就很少。而网店消费真正发展起来，应该是在2010年左右，那时候从PC端过度到了移动端。
当然还有一个重要的消费标志，就是90后的网络原住民开始走向大学，社会，他们逐渐成为网络消费的新主力人群。
3. 微商时代兴起
2012年微信开始火爆，在网上开店已经是很普遍的一件事情，想要在淘宝上分一杯羹变得异常艰难。但是微信开始打破了大家交易的方式，尤其是商品展示的方式。
在以往，不管是我们自己生产的还是做代理，身边的朋友无法实时知晓我们卖什么，因为他们看不到我们的产品，生活状态。但是有了微信群、朋友圈后，它就诞生了一种新的商品流通方式，微信销售。
最重要的一点是，微信基于人与人的社交关系属性，有了信任基础。
另外微信还为交易提供了一个极为便利的条件，那就是——微信支付。如果没有微信支付，用户想在微信里面交易也很困难。但有了微信红包，微信支付，一般小于200以内的商品都能快速的在微信完成。
所以大家也可以回顾一下，以前的微商产品是不是绝大部分都在200以内，比如面膜、香皂、眼贴等等。
4. 社交电商时代
但从2016年开始，微商的生意逐年下降，最主要的是供应链、信任都问题。
在微商那里买不到靠谱的好货，成了大家的普遍认知。另外，对于微商团队长来说，微信里面的代理无法系统性的进行管控，很容易跑单、流失。所以以云集、贝店、斑马为代表的社交电商开始起盘，这些平台不仅为代理们提供了丰富的货源、还有流畅的系统和专业的培训。
5. 短视频时代
我这里有一点没有提及，那就是社区生鲜团购，主要是社区生鲜团购和社交电商卖货无异，而且生鲜的范围更小、更分散，团队长反而赚到的钱更少了。以前做社交电商可以把商品卖给所有朋友圈的客户，而做社区团购一个团长就只能做本小区的，还得自己送货。
所以，我再次呼吁各位，从现在开始，要注重在抖音做好短视频内容的建设工作。尤其是对于自身有货源的，有品牌的，有门店的，有特殊技能的个人和商家。
标题的重要性自然不必再多说，估计国内所有的新媒体顶级团队，都在研究如何把标题写得更好。
或者说，不是 “写出” 更好的，是 “筛出” 更好的标题。
如果你想标题效果更好，别依赖于某一个人的判断来写，咱们尽量靠科学：
基于一个选题，写出10个标题（根据团队自定多少个）。
自己基于过往历史推文标题的经验，好好对比标题，选出5个来。
将标题发到粉丝群里发个小红包投票。
根据投票结果及大家反馈，组合并优化标题，最终敲定。
比如咪蒙团队，当时据说是取100个标题，5000人投票。她们会把取好的100个标题发到5000人核心粉丝群里投票，不靠自己猜测，始终把 “洞察” 交给用户本尊。
好标题要取100次，这句话应该也经常听到。能做到，那本身就是牛逼的资本。
当然，有条件的团队，还会有粉丝属性比较接近的小号，最终标题会在小号提前测试，然后大号再用，让每一篇推文的打开率最大化。
最开始做公众号运营，大多是不需要很深入了解产品、销售逻辑以及品牌的。
把粉丝做起来，找到好选题，输出不错的内容，最好做出一些10W+，也就够了。基本是一个野蛮生长和扩张的状况。
但这要放在之前也就罢了，现在越来越多企业都是结果导向，偏向业绩，要求的是精细化运营和营销。
你得更深入了解产品、业务逻辑，关注转化率、策略效果，产品思维要重，营销思维要起来。我一直觉得这些本就是新媒体运营该有的硬实力，只是现在更需要这些能力了。
特别是这几年以来，看到无数公众号运营开始更卖力琢磨转化，或者慢慢转型，有的甚至直接被淘汰。
没办法，至少，你得站在产品或品牌的角度来做新媒体运营。纯写作，真不够。
好了，今天的内容就分享到这。
最后再多掏一句心里话，新媒体运营这活儿拼什么？
我目前看到的还真是在拼用心！比别人多想一步、多做一步、多反思一次、多优化一处细节、多熬一个夜、多失败无数次……
眼底下视频号自个儿的展现艺术除去大流量主的广告导流，直播带课要么带货援例是现时视频号事关重大道道儿，在施放方式上分为纯视频、视频+挂链、挂链等。别有洞天还有品牌提供声援情节，设置奖金和定向邀请创建人插手，来合伙揭晓本末等，自然最终表现取决情节运营者小我的私域应酬本金和流量聚积，视频号只不过提供了表现的工具而已。
短视频已经逐渐成为年轻人的消费言语了，各位现在看看自己身边，还有哪个年轻人不知道抖音的？
这几乎是很少见的，在他们的认知里面，抖音不仅是娱乐工具，更是一款购物工具、搜索工具、百科工具、交友工具。他们已经习惯于在抖音看完视频之后，直接去消费了，对于这种有对话、互动的方式他们更容易接受。
所以，我们现在不是去争抢70、80后的用户，而是去抓住下一代的新用户，他们才是最重要的消费主力。
视频号在不断发展中摸索用户痛点，在微信生态的扶持下流量会有很大粘性，不断试错中成长，不断满足用户需求，大势所趋会成为短视频世界中的一极，看似力所不及其实潜力无限，微信视频号短视频及早入驻，掌握头部流量优势，在未来的发展中跟随腾讯改版升级步伐，势必在自媒体界会有一段属于你的天地吗，腾讯生态商业是和创作者血肉相联的利益共同体，未来的视频号会和公众号一样成为一个门户载体。
