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新浪微博账号批量注册软件平台微博营销账号评论点赞购买网站链接

来源:大学生兼职网-网上兼职招聘信息-兼职网 时间:2020-07-02 作者:本站编辑 浏览量:

随着时间的流失,微博账号批量注册是一个必然的过程,这时候应该怎么办呢?本文将从六个方面对这个问题展开分析,希望对你有帮助。

01

最近有一篇文章,名叫《别把微博账号批发平台,弄丢了》,获得了10万+以上的阅读量,在品牌的文章中相当罕见。

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作者沈帅波在文中表达了对品牌的坚定信仰,并对一些品牌在网络上盲目降价迎合趋势的做法非常痛心,认为这是对微博账号批发平台的极大践踏。

作者写到:“丧失了微博账号批发平台,只会打折的品牌(其实只是牌子)就像一个卑微的人,你说再多遍我爱你,你的女/男神最多说你是个好人罢了,甚至让你滚。”

另一段话则表示:“你必须守卫住你的微博账号批发平台。一旦你服务的那群人不再向往,乃至觉得你不合适的时候,你就完蛋了。”

这篇文章很有情怀,确实打动了很多人。

但其实,微博账号批量注册是一个必然过程,是没有人能阻止的,也不是经营者有品牌信仰就一定能保持得住的。

很多人以为只要相信品牌,不断维护,就能保持微博账号批发平台的魅力,其实未必如此。

文章的一个观点我很不认同,这个观点是:

“微博账号批发平台的价值在一个品类开始衰退的时候,就出现了。当品类在增长时,你会觉得做不做品牌都一样。都长得很快啊。XX串串。XX奶茶。XX电视。品类一旦停止增长,所有自主流量导向了拥有微博账号批发平台的人。”

而我认为,实际情况是:当一个品类真的开始衰退时,这个品类中所有旧品牌都会衰退,原本的领导品牌的衰退反而更加剧烈,很多大象都是这样倒下的。

比如诺基亚、SONY都是非常信仰品牌力量的企业,但这仍然无法阻止、在技术创新变革的冲击下,诺基亚在手机业基本消失,SONY出现巨额亏损,曾经非常喜爱SONY的那些消费者,现在基本是苹果、华为,甚至是各种新崛起电子品牌的用户。

在品类衰退中的赢家,往往是以创新姿态出现的新品牌,而不是老品牌;而能抵抗住品类衰退危机的老品牌,关键是及时推出有足够竞争力的新产品。

我觉得, 作者是把品类成熟期当成衰退期了,因为领导品牌,确实能够在品类成熟期获得最大的收获回报,这时候只要不断做品牌维护就好了。但是一旦进入衰退期,原本的品牌老大往往会更难堪。

初创期看新秀,成熟期看老大,衰退期看变革者,这才是品类与品牌的关系。

02

很多人没有意识到:微博账号批发平台之所以成为心智资产,是产业生态环境下结出的硕果。

再以文章中力举的茅台酒为例,作者对茅台酒有很多溢美之辞,但其实,茅台酒之所以能价值越来越高,主要因为处在一个产业生态环境变化较小的行业,而不是企业做得有多好。

茅台的成功,更多是被外界合力推上去的。茅台酒正好在一个合适的位置上,被外界的多种力量选择去登天。茅台企业能做到的事情,是犯的错误少,而不是在品牌上做得最好。

如果酒行业生态真的发生更大的变动时,大家对茅台酒的品牌信仰,就未必有多么不可动摇。

现在把问题回到:什么是微博账号批发平台?

我借用戴维·阿克《管理微博账号批发平台》的说法——微博账号批发平台有五个维度:忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等等。

只要我们跳出品牌营销的小盒子,在一个更高维度去观察,就会发现——“忠诚度、知名度、认知度、联想度”全都和产业生态环境息息相关。

消费者购买产品要选择品牌,而往往在传统的小店货架上只能容纳几个品牌,这时候,品牌的忠诚度(其实就是复购率)、品牌的知名度、认名度、联想度等会有极大作用,确保品牌能够出现在有限的货架上。

但是当货架在互联网时代无限化时,品牌的旧有力量作用其实是大大降低了,原本被有限广告黄金位、有限话题、有限货架护航的传统品牌,会发现经常有心无力。

这时会发生逆念:越是品牌的传统力量下降,越是让经营者膜拜品牌的魔力。

于是出现这样的矛盾奇观:一方面在营销舆论上,品牌受到了比以往更多的重视和膜拜;另一方面在实操层面,企业比以前更顾不上品牌塑造,更急功近利。

不是企业人不想在品牌实践上知行合一,而是做不到。

原因是:在无限媒体、无限话题、无限货架的产业生态环境下,微博账号批发平台的价值其实被严重冲击了,几乎所有老品牌都有老化的问题。

在这种新生态环境下,只有超顶级品牌能活得更好,品牌力量确实更强了。

而原本的一线品牌,一定会发现自己正在被边缘化,而二、三线的品牌更是只能陷入价格战,虽然经营者还在努力相信微博账号批发平台的价值。

今日资本的徐新女士的投资逻辑极具杀伤力:在最有可能出现剧烈新变动的品类市场,寻找最有可能成为新一号品牌的新企业,投以巨资,迅速在短短几年内,借助行业变局和资本的力量,将一个新企业快速扶植为行业的头号品牌。

徐新女士既在宏扬品牌,又在颠覆对微博账号批发平台的信仰。

一方面,徐新女士绝对相信领导品牌的价值,“只要能成为行业里的第一品牌,就能取得超乎寻常的回报”;

另一方面,她其实相信的是新兴市场颠覆力,当品类环境会发生巨变时,那些传统领导品牌花很长时间建立起来的微博账号批发平台:不管是忠诚度、知名度、认知度、还是渠道,都是可以快速推翻的,在新生态下,老品牌的心智优势反而是劣势。

总之,越是产业生态环境变动的品类,微博账号批发平台受到的侵蚀越大。

怎样才能真正保护微博账号批发平台呢?我会在下一个环节完整展开来讲。

03

《别把微博账号批发平台,弄丢了》里有段话我很认同:

“微博账号批发平台归根结底就两个,心智和数字。用心智获得认同,乃至信仰,从而创造利润。用数字读懂用户,占领网络,从而做出更好的产品和用户池。”

不只如此,其实微博账号批发平台的心智和数字是可以合一的,在全面互联的新时代。

将心智和数字合一的办法是IP,品牌的IP化,更完整的说,是企业的IP化。

但同时,为什么很多企业做品牌IP化又觉得没什么用,觉得IP徒有其表呢?

这是因为企业更多是把IP化变成一个品牌形象化的变种,所以很难发挥作用。

其实IP化不只是品牌形象化,也不只是在外部做点内容营销。

有没有想过,微博账号批发平台通过IP化后,其实可以不只是虚的?品牌和消费者的联系,是可以实实在在,和产品、销售直接相关的的?

因为IP其实真的可能将品牌、内容、产品、渠道合为一体,实现真正的品效合一。

有我之前的文章里,已经提到了很多这方面的方法,最有代表性是这两篇:《企业IP化操作指南》和《用IP创新产品情境》。

在下一章节,我会提到两个全新发展的案例,都姓哈,哈酱和哈宝游乐园。

04

企业利用IP更新微博账号批发平台,目前最常用的是两种方法:一个是形象化,一个是场景化。

我各举一个正在发生的新代表案例。

第一个例子,看下面这张图。

这是哈尔滨啤酒推出的,面向Z世代的二次元虚拟偶像式IP,名叫哈酱。

哈酱的正式登场是在去年,和宫廷文化联手推出了说唱式公益短片《切莫冲动酒驾》,并得到了公安部交通管理局的指导。

同时,哈酱还和说唱歌手宋秉洋、东方少女、以及上海交警黄俊警官一起举办了跨次元演唱会。

这真的是很中国化的做法,将二次元、宫廷文化、公安部交通管理局、公益活动糅合在一起,成为了哈酱诞生和初登场的方式。

你现在仍然可以在B站等地发现哈酱的直播踪影。但同时,如果在微博、抖音、百度等地方搜索哈酱,会出来很多相似的名字,都都不是哈啤的哈酱,这是这个IP做得很不到位的地方。

第二个例子,是娃哈哈做了一个和电商合体的哈宝游乐园。

见下图,评分还不错。

哈宝游乐园是娃哈哈单独推出的一个新平台,不只在天猫,在微商城和各种主题店铺都有。

哈宝游乐园,其实是一个IP化的销售场景。你既可以理解为这是一个IP游乐园,也可以理解为这是一家网店。

在这里不只卖的饮品,还有各种好玩的东西。

最近引起注目的,是新出的盲水,跟潮流盲盒相融合,口味随机,包装上是COSPLAY化的多形象IP设计,很符合年轻人口味,连口味配方也做的是零卡路里。

娃哈哈还推出了、和新秀品牌钟薛高联名的、主题为“未成年人”的雪糕,也很契合年轻人,玩圈层越来越深入,从IP场景,到IP形象角色,运用得很灵活。

不像很多企业,以为做IP就是做一个代表吉祥物。

上述两种方式,哈酱和哈宝游乐园,各有特色,各有企业的策略。

如果问我的看法,我会更支持哈宝游乐园,或者说是——在哈宝游乐园式的基础上,去发展哈酱式的角色。

因为,哈宝游乐园可以长期作为企业的核心经营体存在,即使不花广告费也能存在。

而且,消费者随时能找到,发生购物,发生各种关系。

哈宝游乐园的优点是,创造的不只是一个形象,而是一个情境化的小世界,这样就能容纳更多角色,也能将销售、产品与IP化合体。

而哈酱作为单一形象则不同,除非有大型市场活动,否则这个虚拟IP偶像很难在哈啤的日常运作中出现。

虽然哈酱的内容可能会在二次元平台长期出现,但一方面是观众不会广,另一方面和企业运营的关系只能是薄弱的。

也就是说,哈酱的生存发展空间有限,极其依赖广告费。

因为,哈酱背后没有系统的世界观情境支持。

所以我确实会认为,哈宝游乐园的做法会有更好的容纳性,因为这是很典型的、将品牌IP化落实到场景(情境化)的做法,和我之前的文章观点很契合。

而哈酱作为虚拟偶像,是需要长期稳定投入的,绝非一朝一夕之功。只有为消费者提供足够的价值(娱乐、信息、陪伴),才能赢得用户关注和喜爱。所以,品牌的虚拟偶像需要商业与娱乐的关系。

05

我对企业如何发展IP化品牌的观点很明确:

品牌IP化,不一定是一个形象,而应该是一个世界,有不同的角色、在不同场景,承担不同的功能,这样能解决真正根本问题。

不然企业老想用一个形象,又要解决可爱、又要解决企业精神代言、又要促进销售,是很难兼顾做到的。

如果是一个IP世界,哪怕只是一个情境化的小世界,就丰富和灵活多了。

企业可以不用为一个IP形象如何代表品牌而苦恼,就是做各种能让消费者喜爱的事情,通过不同的IP化角色、道具或仪式来实现。可以是自创IP,也可以是和成名IP联名……

总之是将自家的地盘,变成IP化的舞台。

也就是说,品牌IP化,其实是企业的IP化,用一个世界观下的组合,通过场景、角色、故事、活动等来实现与消费者的实质全方位连接。

归根结底,是将IP的两大功能:情感连接和文化流量,引到企业的商业体系中,IP是必须要和产品和销售场景相结合的。

IP对于做消费品的公司来讲,本质是建立新的、不可复制性的护城河,IP化如果真的成为一个和运营结合的小世界,是对手复制不走的。

这需要在新的市场生态中,对微博账号批发平台做开放式重建。

这是真正意义上的、微博账号批发平台的翻新,让品牌重新焕发活力。

06

总之,微博账号批发平台是一定会老化的。不管你对品牌的信仰有多深,做了多少维护,你珍爱的品牌迟早会突然贬值的。

一个再有价值的品牌,微博账号批发平台的老化、朽化、腐化也是不可以避免的事。

有人会不同意——明明有不少品牌在发展中越来越有价值啊。

但其实,一个品牌的核心价值,在初创期就已经基本决定了,在后面的整个发展过程中,只是把这个价值释放出来而已。

当企业不犯错,市场生态环境日趋稳定,品牌的内在价值就能一步步变现出来。一切肉眼可见的品牌价值增长,其实都是品牌原创价值的变现。

但是,在品牌价值成长的同时,衰败一直在同步发生,直到有一天,成长曲线突然转而向下,这是大自然、甚至宇宙的自然规律。

在这里我想谈谈熵增定律。

这是包括我们所有生命和非生命的演化规律,是揭示宇宙演化的终极规律。

品牌必然老化的原因,也在这个宇宙基本定律上。

熵(Entropy),最早在1865年由德国物理学家克劳修斯提出,用以度量一个系统“内在的混乱程度”。

你可以理解为系统中的无效能量。

那什么是熵增定律呢?就是这种熵在不断增加的过程。

比如屋子不收拾会变乱,手机会越来越卡,耳机线会凌乱,热水会慢慢变凉,太阳会不断燃烧衰变……直到宇宙的尽头——热寂。

任何一个系统,只要满足封闭系统,而且无外力维持,它就会趋于混乱和无序,生命也是如此。

打破熵增定律的唯一办法,是以开放的方式,不断让新的能量进入系统。

品牌其实同样如此,需要不断对抗衰老,这里面既有企业内部活力丧失的原因,也有外在市场生态环境大变化的原因。

只有不断引进外部的新能量,才能让品牌不老。

奥美广告曾经认为,只要有品牌管家,就可以保持品牌的活力,所以自我定位为企业的品牌管家。

我现在觉得奥美的观点有大问题,试想一下,一栋老房子,有一个专业的、兢兢业业的管家,就一定能保值吗?

不是的,老房子的价值其实取决于外部环境的整体价值。只有让老房子所处的环境整体充满活力,老房子才能持续有价值。

真正的微博账号批发平台保持方式,是在坚持初心的前提下,在新的时代,引入创新思维,对微博账号批发平台进行翻新。

这个过程,叫做IP化、数字化、网络化都可以,本质都是将与消费者的精神连接,真正落实下来,变成情境,变成实质的沟通、分享和互动。

薛定谔在《生命是什么》中说过:「人活着就是在对抗熵增定律,生命以负熵为生。」

一切,取决于你准备做什么事〜〜〜






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